“冰墩墩”為何讓人愛(ài)不釋手？
——林存真解讀北京冬奧會(huì)吉祥物緣何成爆款
新華社北京2月15日電（記者汪涌）北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，吉祥物“冰墩墩”集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，成為“一墩難求”的爆款。北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真15日接受新華社記者獨(dú)家采訪時(shí)，介紹了這款吉祥物成為爆款的秘籍。
2月14日，觀眾在頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)與“冰墩墩”合影。新華社記者丁汀攝
林存真表示，“冰墩墩”從創(chuàng)意策劃，到設(shè)計(jì)制作，以及后期特許產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都精益求精，最終在北京冬奧會(huì)上一鳴驚人，成為奧運(yùn)吉祥物大家庭中識(shí)別度高、極具中國(guó)特色和時(shí)尚特點(diǎn)的一款。
林存真說(shuō)：“北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)抓住了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先是形象上選擇了咱們的國(guó)寶熊貓，它是全世界人民都喜愛(ài)的、特別可愛(ài)的動(dòng)物，是識(shí)別度很高的中國(guó)符號(hào)。另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是它的冰殼，非常有創(chuàng)意，是創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。冰殼的設(shè)計(jì)靈感，最初來(lái)自北京的冰糖葫蘆。每顆冰糖葫蘆都有一個(gè)糖殼。選擇這個(gè)殼的概念，是因?yàn)樗苋菀拙妥屓讼氲蕉欤氲酱汗?jié)和冰雪運(yùn)動(dòng)。”
“熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結(jié)合后，帶有一種科技感、未來(lái)感，還有了太空探索的宇航員特質(zhì)。這個(gè)創(chuàng)意一下子就把常規(guī)設(shè)計(jì)的熊貓形象加以創(chuàng)新和提升，賦予了它神奇的能量�！绷执嬲嬲f(shuō)。
林存真表示，“冰墩墩”設(shè)計(jì)還借用了目前最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲換皮膚、換殼的概念。“冰墩墩”借助神奇的外殼，可以變形、變色�！白畛鮿�(chuàng)意時(shí)想到的冰糖葫蘆，每一個(gè)冰糖葫蘆的糖殼都不一樣。我們把這個(gè)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)游戲換皮膚的概念進(jìn)行融合創(chuàng)新后，體現(xiàn)在最終設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作的許多產(chǎn)品上�！绷执嬲嬲f(shuō)。
圖為2月13日在北京金馬工業(yè)園內(nèi)拍攝的新春特別版“虎墩墩”毛絨玩具樣品。新華社記者陳鐘昊攝
“最開(kāi)始推出的一款盲盒，在冬奧色彩系統(tǒng)基礎(chǔ)上，結(jié)合各個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)器械特點(diǎn)，讓吉祥物成為可愛(ài)的‘百變墩墩’。這一手辦產(chǎn)品通過(guò)不同的外殼，變形成不同項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)裝備，特別受青少年的喜愛(ài)�！绷执嬲嬲f(shuō)。
林存真介紹，“冰墩墩”還在冬奧會(huì)不同時(shí)段“變身”�！岸瑠W會(huì)在春節(jié)期間舉辦，我們精心推出了吉祥物新春特別版，非常受歡迎，大家叫它‘虎墩墩’。這款設(shè)計(jì)，根據(jù)虎年春節(jié)的特色，給吉祥物外殼換上一身虎年裝備，紅色的服裝、服飾，體現(xiàn)了春節(jié)的喜慶，穿上虎頭鞋，又萌萌的，健康、可愛(ài)�！绷执嬲嬲f(shuō)。
2月13日在頒發(fā)紀(jì)念品儀式上拍攝的榮耀版“冰墩墩”。新華社記者熊琦攝
“比賽結(jié)束后第一時(shí)間頒發(fā)給獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的榮耀版‘冰墩墩’，采用中國(guó)傳統(tǒng)文化松、竹、梅概念，使用金色柔軟的材質(zhì)設(shè)計(jì)成花環(huán)，和吉祥物結(jié)合在一起，形成新的形象，體現(xiàn)了中國(guó)文化特色，展示了團(tuán)結(jié)、包容、多樣性、融合的理念。這款吉祥物深受運(yùn)動(dòng)員喜愛(ài)，觀眾們也很喜愛(ài)，還給它取了個(gè)生動(dòng)可愛(ài)的名字‘金墩墩’。北京冬殘奧會(huì)時(shí)，我們還會(huì)推出榮耀版‘雪容融’，期待著觀眾們也給它取個(gè)可愛(ài)的名字�！绷执嬲嬲f(shuō)。
編輯：劉寧、黃緒國(guó)、張熙錦（實(shí)習(xí)） |
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